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19/11/2009 em Featured, Inspiração por Andre Braga

Toda marca precisa se atualizar ao longo do tempo. Que tal ver uma seleção de marcas famosas que se atualizaram através dos anos? Veja caso a caso analisado individualmente.

Algumas mudanças vieram simplesmente pela necessidade de melhorar a visibilidade e leitura ou para renovar ou transmitir novos valores. Essas mudanças ocorrem de diversas maneiras, vamos analisar caso a caso.

Segue abaixo a relação de marcas e suas respectivas mudanças. Vamos analisar cada caso individualmente.

Michelan

A História da Michelan já nasce em conjunto com o mascote. Porém apenas 10 anos depois do nascimento, foi pronunciada pela primeira vez a expressão Michelan Man, em um anúncio da marca. Um boneco feito de Látex e com seu formato gozado, devido a diversos pneus que compõe seu corpo, conquistou clientes, e o eternizando como simbolo da famosa marca de pneus.

No inicio o Michelan Man não tinha, como podemos dizer, hábitos politicamente corretos. Em diversos anúncios o mascote aparecia fumando um charuto, o que significa sofisticação na epóca. Hoje o boneco desengonçado virou um boneco 3D, muito bem feito que incorporou características de um super herói com preocupações ambientais.

Apple

Através das mãos de Steve Jobs, Ronald Wayne e Steve Wozniak nasceu a Apple. Uma marca revolucionária de computadores que nasceu usando um logo nada adequado. O logo, nada mais era que uma ilustração, demonstrava Newton sentado a pé de uma árvore, simbolo da descoberta da gravidade. Como este logo não foi nada eficiente logo surgiu a necessidade de mudanças.

No mesmo ano foi lançado um logo mais simples porém muito mais fixante e reconhecível. Através do designer Rob Janoff, nasceu a maça multi colorida, que representava a mesma maça que havia caído na cabeça de Newton. As cores caracterizavam tanto estilo de época quanto o apelo tecnológico motivado pela a invenção de monitores coloridos.

Através dos anos a Apple foi deixando de usar a maça multi colorida, para uma versão mais monocromática. Muitas vezes foram usados uma versão azul usualmente chamado de versão Acqua, mais atualmente foi adotado uma versão com quase ausência de cores sendo usados na cor prata ou até mesmo Preto como no novo iMac.

Umbro

A famosa marca de acessórios para Futebol sempre teve seu formato similar de losango.

Ao longo do tempo, a marca sofreu pequenas mudanças afim de simplificar e maximizar a sua relação com o usuário final. Hoje a marca é tão famosa entre seu público alvo que a empresa deixa de escrever Umbro em suas veiculações e apenas trabalha com a simbologia. Recentemente a marca deixou de usar o tradicional azul e para utilizar o vermelho.

Chrysler

A famosa marca de automóveis Norte-Americana nasceu em meados dos anos 30, desde então renegou e resgatou o passado várias vezes na sua marca. Novas formas e tendências de cada década influenciou a marca ao longo dos anos.

Quase fechada durante a crise americana desencadeada no final de 2008 a Crysler recentemente reestruturada resolveu adotar um ar mais sofisticado e novamente resgatou o par de asas adotando uma forma mais minimalista.

Starbucks

Atualmente é a maior cafeteria do mundo com mais de 15 mil lojas em 42 países. Tradicional e requintado o Starbucks conquistou pessoas do mundo inteiro e seu grafismo é de fácil reconhecimento. Será que as milhares de pessoas que usam os produtos da marca sabe o que realmente o logo representa?

A Marca nasceu em 1971 usando uma sereia, um ser mitológico metade peixe metade mulher que através do feitiço conseguiria atrair marinheiros, neste caso clientes. O primeiro logo nasceu com base em um desenho original grego usando tons marrons associado ao café. Com o tempo os traços do desenho foram suavizados tornando a figura em um simbolo mais simples e reconhecível.

Modificações vieram ao longo do tempo, com a criação de uma novo grupo a marca Il Giornale usando a cabeça de Mércurio afim de conquistar clientes europeus que buscavam cafés expressos. Em 1988 foi criada a marca muito parecida com a que temos hoje, a serei com duas nadadeiras e tom verde.

Afim de realçar a figura da sereia o Starbucks fez a última alteração ampliando o centro com a figura da sereia e dando uma leve alteração na cor verde.

Delta

Uma das maiores empresas de aviação do mundo, nasceu em 1924 no estado da Geórgia nos EUA, porém só em 1928 ganhou seu primeiro logo utilizando Thor, ser da mitologia entra na identidade visual.

Posteriormente em 1930 a Delta modificou sua marca trocando a figura de Thor por Mercúrio novamente outro ser da mitologia, desta vez foi realçado o triangulo que representa a letra D do alfabeto Grego.

O logo bem próximo do atua só nasceria em 1959, quando a Delta comprou aeronaves DC-8, sendo o primeiro jato particular de passageiros dos EUA, a nova marca fazia uma concepção da situação da empresa na época. Com o triangulo juntamente com uma letra sem serifa com objetivo de transmitir modernidade e segurança.

Desde então pequenas modificações foram feitas, mudança para letras com serifa e mudança nos tom de azul. Mas a grande mudança veio no final do ano passado com a criação de uma nova fonte e inversão das cores. O triângulo agora adota a cor vermelha enquanto a tipografia fica com a cor azul.

Shell

A palavra Shell significa Concha, então nada mais justo que ter como logo uma Concha do mar certo? Porém a marca que conhecemos demorou para ser desenvolvida.

Ao longo de décadas a marca foi desenhada de diversas formas, somente em 1948 foi implementado as cores amarelo e vermelho na ilustração da concha. Desde então pequenas modificações foram feitos a fim de simplificar o desenho e modernizar o simbolo.

A última modificação foi arrendondamento de algumas quinas e a já com a popularização da marca houve então retirada do nome Shell do logo da empresa.

Pepsi

A marca de refrigerantes norte americana surgiu em 1898 adotando uma tipografia cursiva, sem proporção, algo normal para época. Conforme os anos foram passando a marca foi aperfeiçoando-se

As ondas azul e vermelho que conhecemos só iria aparecer em 1950. Doze anos depois a tipografia sem serifa iria tomar lugar da tipografia cursiva usada anteriormente, de certa forma foi desta forma que a Pepsi tentou se diferenciar e distanciar da Coca-Cola. Em quanto uma adotava um visual conservador a Pepsi inovou praticamente renegando seu passado e adotando uma marca totalmente nova.

Ano passado a Pepsi renovou totalmente sua marca, com a criação de um novo simbolo e utilizando uma tipografia moderna. A nova identidade visual prezou pelo minimalismo e por uma limpeza total de embalagens e anúncios. Além disso o simbolo possui uma variação conforme a aplicação. Cada tipo de Pepsi possui um ‘’sorriso” diferente, o refrigerante normal possui um “sorriso” grande enquanto a light possui um “sorriso” menor.

Wal Mart

A maior rede de supermercados do mundo, já teve algumas modificações na sua identidade visual. No seu nascimento utilizava letras sem serifa na cor azul, identidade que foi mudada 2 anos após sua inauguração com a criação de uma identidade visual muito mais aliada à cultura Americana.

Inspirado na região Oeste do Estados Unidos, utilizando letras estilo cowbói, identidade que se estendeu por 17 anos criou um bom vinculo com mercado americano, porém limitava o público da empresa. Em 1984 foi criado uma nova tipografia afim de transmitir a força e solidez do grupo, porém ainda adotava o tom marrom, típico do oeste norte-americano. A estrela e a cor azul veio somente em 1992 Walmart.

Neste ano o Walmart decidiu mudar sua marca para algo mais limpo e leve. A necessidade de mudança apareceu afim de dar mais personalidade para marca, segundo Tobias Frere-Jones, professor de Tipografia da facudade de Yale o objetivo foi tornar a marca em algo mais amigável e com consciência ambiental. A resposta veio então com uso de letras mais finas, tons suaves e a aplicação de letras maiúsculas e minusculas.

Kibon

Marca de sorvetes pertencente a Unilever, possuía um K como primeira marca, simbolo que quase todo brasileiro com mais de 18 anos se lembra. O significado deste K se da pelo motivo que inicialmente os sorvetes eram vendidos em formatos de barra, então quatro barras de sorvetes formavam a letra.

Sob protestos de amantes da marca, a Unilever decidiu renovar completamente a marca, criando um novo simbolo e uma nova tipografia. As cores vermelho e amarelo foram aplicadas, o que é comumente usada na industria alimentícia pois gera ansiedade e fome nos clientes.

A última alteração foi a retirada das cores do simbolo e aplicação da cor branca apenas no anel externo do coração sobre o fundo vermelho. O que tornou a marcaem algo simples porém auemnto a facilidade de aplicação.

Unilever

A multi nacional Unilever possui desde seu inicio um simbolo modernista que dava alusão a um U tridimensional simbolizando a união. A cor azul e a letra serifada fechava o logo da empresa em uma marca conservadora e sólida.

Em 2005, próximo do aniversário de 75 anos de existência, a Unilever decidiu renovar sua marca. O desafio era representar as 13 sub marcas da empresa em apenas um simbolo. Foi então criado um novo simbolo que representa um pouco da história da Unilever juntamente com aspectos de produtos, natureza e vitalidade.

Cada parte da letra possui pequenos símbolos que possui significados diferentes como Sol (simbolo único de vitalidade e vida), boca( linha de produtos e cosmético da empresa), pássaro (sensação de liberdade e paz), colher (setor alimentício) entre outros.

Adidas

Adidas nasceu em 1920 produzindo sapatilhas e sapatos de corrida. O nome Adidas vem da junção do nome e sobrenome do fundador Adi Dassler, ad + das = Adidas.

No começo a marca era representada apenas por tipografia que ao longo dos anos assumiu diferentes formas. Em 1949 Adi teve a idéia de usar a então desconhecida três faixas em um novo tênis de corrida que seria lançado, o sucesso foi tão grande que no mesmo ano Adi patentou as três faixas.

A logomarca que conhecemos nasceu somente em 1967 com a junção de uma folha, representado a fibra natural de que é feito o tênis mais a famosa 3 faixas, também ideia do próprio Adi Dassler. Com os anos a Adidas deixou o logo original como uma linha a Adidas Originals e desenvolveu um novo simbolo, desta vez as três faixas em diagonal, representando uma montanha no qual todos nós temos que escalar.

A última re-estruturação da sua identidade visual foi a aplicação de 3 símbolos para cada linha de produtos. O primeiro logo representado pela linha tradicional o Adidas Originals, Adidas Sport representado pelas listras em diagonal e a linha Adidas Style representado pelas 3 faixas atravessando o globo.

Adobe

Em 1982 a Adobe nascia sob a direção de John Warnock e Chuck Geschke, no começo a pequena empresa ficou conhecida por ter desenvolvido uma nova linguagem de programação o Post Script, que resultou em diversos avanços entre comunicações entre computador e impressoras.

O primeiro logo foi desenhado pela designer Marva Warnock, esposa de John que fez a marca com objetivo de transmitir tecnologia e modernidade. O objetivo foi alcançado, porém, a leitura foi era comprometida então anos depois a Adobe resolveu preservar o A como simbolo e adotou uma tipografia sem serifa e de alta visibilidade. Desde então apenas pequenas modificações foram feitas afim de adaptar e revitalizar a marca.

Canon

A marca mais conhecida pelos fotógrafos, sofreu ao longo de sua história uma série de modificações até chegar no formato que conhecemos hoje.

Tudo começou em 1933 quando a Precision Optical Instruments Laboratory queria criar uma subdivisão somente para câmeras. Foi então criado a Kwanon, na época foi adotado a Deusa Budista da Misericórdia como logo com o pretexto que suas 1000 armas e sua bola de fogo iria ajudar a empresa e proteger a empresa.

A grande mudança foi em 1935 quando a marca já era bem conhecida regionalmente e queria abrir seu comércio com o mundo, mas o desafio era fazer uma marca com nome simples que pudesse ser facilmente reconhecida pelo mundo inteiro, foi então que a companhia registrou o nome Canon.

A transição de nome foi um sucesso com com um tempo penas um trabalho para criar uma personalidade forte foi necessária para desenvolver a marca como um todo.

Google

O Google nasceu em 1998 quando os sócios Larry Page e Sergey Brin que eram amigos de faculdade resolveram desenvolver um site único que possuía uma ferramenta inovadora de rastreamento de dados e links.

A primeira marca foi desenhado por Larry era simples, as duas letras O´s representava o infinito enquanto as cores mostravam a diversidade e as infinitas possibilidades que a nova ferramenta permitia. Encorajados por David Filo, fundador da Yahoo! os sócios Larry e Sergey também começaram a usar exclamação na logomarca, modificando também as cores e aplicaram sombra no logo.

Em 1999 já com investimentos e com futuro promissor, o google e saia da versão Beta do seu buscador. Surgiu então a necessidade de restilização da marca, então foi contratado uma designer brasileira Ruth Kedar que utilizou na fonte Catull como base. Criando uma marca mais sóbria e simples.

Xerox

A Haloid existe de 1906 nasceu a Haloid, que comercializava produtos para Fotografia. Em 1949 nasceu a sub-marca Xerox, um novo produto que permitia a impressão de cópias rápidas, o Xerox.

Porêm o produto que eles comercializavam ganhou uma importância maior que a Haloid, foi então que 1957 nasceu a Xerox Haloid Company e simplesmente Xerox em 1961. Pequenas mudanças vieram com o tempo com mudança com a mudança de cores e tipografia.

A ultima atualização da marca foi desenvolver uma simbolo totalmente novo e uma tipografia moderna. Segundo o diretor de estratégia da empresa, a idéia era criar um novo simbolo a liado a uma tipografia customizada. A nova marca deveria representar revolução digital que a empresa passa, e que facilitasse a leitura em diferentes meios de comunicação.

MSN

O MSN uma empresa pertencente a Microsoft, permite a conversação entre as pessoas, em tempo real. Seu logo com formato de borboleta a foi introduzida em 2000 dando alusão de que uma borboleta voa e desbrava novos lugares.

A nova logomarca veio na tendência de reformular o portal do MSN para algo mais leve, e moderno (o novo site do msn você pode ver aqui). Então foi retirado a cor da tipografia e agora é usado letras minusculas e a borboleta que tinha uma forma bem definida agora ganhou uma versão mais lúdica e subliminar.

Pfizer

A gigante farmacêutica recentemente atualizou sua logomarca. A antiga letra semi serifada foi substituída por uma letra sem serifa e com leve itálico. O tradicional azul agora conta com um leve degradê. O oval inclinado da um maior movimento e sugere crescimento.

Todas essas mudanças foram motivadas para atender as necessidades de transmitir modernidade. E será peça chave para a nova identidade visual da empresa que já esta em fase de implantação.

Carrefour

Uma das maiores redes do supermercado que gera uma receita de 100 bilhões de euros em vendas anualmente possui seu logo imutável de 1966. O simbolo é mundialmente conhecido, noa qual poucas pessoas sabem seu real significado.

Dentro de um losangolo uma letra C divide as cor vermelha e azul. Recentemente a marca decidiu investir na renovação da sua marca. Fazendo uma pequena modificação no simbolo para que ele ficasse maior e com linhas mais suaves em quanto a tipografia ganhou uma leta semi serifada mais fina e moderna juntamente com uma leve alteração de cores.

Audi

A famosa montadora de carros alemã alterou sua marca. A antiga letra modernista ganhou uma letra com maior legibilidade enquanto os anéis ganharam um cromado diferente.

Apesar da antiga marca ser popular e admirada a Audi mudou sua marca sugerindo maior simplicidade que é aliado a sofisticação de seus produtos. A nova identidade visual da empresa também emprega diferentes paletas de cores como azul e verde em anúncios, fugindo do tradicional cinza e vermelho.

Coca-Cola

Em 1886 nasce dois grandes ícones americanos, a estátua da Liberdade e a Coca-Cola. Um simples farmacêutico em Atlanta havia inventado um xarope contra tosse que iria conquistar mais de 200 países e tornar mito mundial.

A Coca-Cola assim como a Pepsi nasceu usando uma tipografia cursiva, mas, ao contrário da rival a coca manteve sua marca. Apenas modificações na tipografia e na identidade visual foram feitas. O sucesso da empresa não somente no produto comercializado ou logo e sim na estratégia adotado em diferentes épocas.

A Coca desde o inicio em 1900, já distribuía calendários, tickets promocionais, algo praticamente inédito na epóca. Ao mesmo tempo já se iniciava campanhas para defesa da marca contra concorrentes similares. Com campanhas que mostrava a Coca-Cola como a bebida de cola original.

Durante a segunda guerra mundial, a Coca enviou de graça milhares de refrigerantes para o Front de batalha, o que se tornou em um simbolo entre os combatentes, isso fez que a marca criasse grande respeito e admiração entre os americanos.

Diversas outras estratégias que foram desenvolvidas pela empresa deram certo, o que fez que a marca crescesse cada vez mais. Divulgação do American way of Life, re-invenção do Papai Noel usando cores da marca, campanhas contra preconceito etc. Atualmente a marca explora a questão ambiental que com certeza será tema dos anúncios da marca durante os próximos anos.

O que faz de fato que a Coca seja lembrada e admirada por todos? Não é simplesmente uma bebida refrescante e diferenciada. Por trás do refrigerante existe um grande desenvolvimento estratégico que posiciona a empresa nas novas tendências sociais e de consumo.

E você? O que você achou da evolução das marcas ao longo dos anos? Deixe sua opnião